Le blog du Communicant
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Corentin Vrand (Decathlon France) : « Je préfère l’authenticité des propos et assumer l’imperfection plutôt qu’une com formatée »
A 31 ans, Corentin Vrand est directeur de la communication de Decathlon France. Il fait partie de la génération montante des dircoms qui ont une vision très enthousiasmante sur l’évolution de leur fonction. Pour le Blog du Communicant, il a accepté d’évoquer…
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Présidentielles 2027 : Communicants politiques et candidats, il serait grand temps de dépoussiérer vos vieilles ficelles !
Le compte à rebours de l’élection présidentielle d’avril 2027 est déclenché et déjà les candidats potentiels, déclarés ou déclassés s’acharnent à traquer la punchline qui fera parler ou la mise en scène qui rendra plus sympathique que les autres. Dans ce…
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Communication de la peur : à quoi jouent exactement Anthropic et Open AI ?
Sale temps sur la planète IA ! Cet été, des agents IA d’Open AI ont piraté au cours d’un test, la plateforme Hugging Face à cause d’une faille logicielle. Plus récemment, c’est un nouveau chercheur, Jacob Coxon, qui vient de claquer la porte d’Anthropic à…
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Bénédicte Vanderschaeve : entretien avec la communicante qui traque avec humour les clichés de la com’
Si vous êtes communicant et souvent connecté à LinkedIn, vous avez sans doute dû voir passer un jour dans votre fil d’information, la couverture de Dircom Magazine. Ce média fictif émane de Bénédicte Vanderschaeve, directrice de la communication de Vosgelis…
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Quel futur pour la communication corporate selon Axios ?
Une fois n’est pas coutume, le Blog du Communicant propose la traduction intégrale d’un article paru le 4 juin dernier dans une newsletter du média américain Axios qui publie régulièrement des réflexions concises et inspirantes sur les stratégies de…
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Égéries et risques réputationnels : les leçons du cas de crise Neutrogena – Hayden Panettiere pour les marques
C’est une crise réputationnelle peu banale que la marque cosmétique Neutrogena vient de traverser à la suite de l’annonce du décès de l’actrice américaine, Hayden Panettiere à l’âge de 36 ans. Cette dernière fut en effet l’égérie publicitaire de la marque de…
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Clash LVMH/Le Monde : un PDG ne devrait pas dire ça !
C’est peu de dire que Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH, a fort peu goûté le feuilleton de six articles que le quotidien Le Monde a consacré à son empire industriel, à son influence médiatique mais également aux dissensions et rivalités qui tiraillent sa…
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Communication politique : Faut-il en passer par des satires comme Count Binface pour redonner envie de voter aux élections ?
Il défraie la chronique politique depuis 2019 au Royaume-Uni lors de grandes joutes électorales. Vêtu d’un costume galactique à la Dark Vador et d’une poubelle en guise de casque intégral, Count Binface (« Le Comte tête de poubelle ») mélange absurdité…
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AI Overviews débarque en France : ne vous laissez pas abuser par les marchands de pelle et leurs formules magiques !
Vous avez aimé le chambardement du référencement à la sauce GEO ? Réjouissez-vous, Google va vous concocter un autre joyeux casse-tête dénommé AI Overviews. La version tricolore du moteur de recherche s’enrichit cet été de nouvelles fonctionnalités d’IA…
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Défilé Louis Vuitton : Une crise médiatique qui était largement évitable
Louis Vuitton a marqué et échauffé les esprits le 23 juin dernier lors de son défilé qui présentait la collection masculine printemps-été 2027. En cause ? Une débauche de moyens techniques avec plusieurs tonnes de sable pour récréer l’univers d’une plage et…
